(CercleFinance.com) - Kering a confirmé hier soir que Luca De Meo prendrait la direction générale du groupe à compter du 15 septembre. Suite à cette annonce, Oddo BHF maintient son opinion 'Neutre' sur la valeur et laisse son objectif de cours inchangé à 171 E.

Lors de la brève conférence téléphonique qui a suivi l'annonce, François Henri Pinault a indiqué que le choix de Luca De Meo s'était imposé à lui très rapidement en raison de ses qualités reconnues (leadership et esprit d'équipe, sens du marketing et attention portée aux marques) et qu'il reflétait aussi sa volonté d'amener une vision neuve pour le groupe face aux défis structurels du secteur' souligne Oddo BHF dans son étude.

L'analyste indique que Mr. Pinault exclut toute révolution à court terme dans la marche du groupe, les efforts entrepris notamment chez Gucci (nouvelle organisation, nouvelle communication, renouvellement de la maroquinerie) étant censés être poursuivis dans le cadre défini.

'Mr Pinault, de par sa fonction de président du Conseil, restera très impliqué dans la définition de la stratégie du groupe mais il a indiqué que Luca De Meo aurait toute latitude dans la gestion opérationnelle du groupe' indique le bureau d'analyses.

Oddo BHF estime que l'arrivée d'un manager reconnu comme Luca De Meo ne peut que solidifier les espoirs de redressement de la performance du groupe à long terme.

'Nous restons toutefois prudents sur la trajectoire de court terme : en dépit des efforts entrepris, nous pensons que le momentum chez Gucci reste négatif à ce stade et l'arrivée de Demna (premières créations visibles fin septembre) peut difficilement changer radicalement la donne en quelques mois' explique l'analyste en conclusion de son étude.

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