(CercleFinance.com) - Heineken progresse d'un peu plus de 1% à Amsterdam, alors que RBC a relevé jeudi son opinion sur le titre, passant de 'sous-performance' à 'performance sectorielle' avec un objectif de cours rehaussé de 77 à 91 euros.
Dans une note de recherche, l'intermédiaire financier fait remarquer que les grands brasseurs ont eu tendance à perdre des parts de marché ces dernières années au profit des groupes de spiritueux.
Un décalage que l'analyste explique par une attention trop importante accordée aux opérations de fusions-acquisitions (M&A) et par un manque d'investissement dans les marques.
La situation est, selon lui, appelée à changer avec l'arrivée de Dolf van den Brink, le nouveau directeur général du groupe néerlandais, qui souhaite privilégier une approche plus organique via notamment le renforcement de la stratégie marketing, à la fois en termes qualitatifs et quantitatifs.
Malgré ces éléments plus favorables, RBC se dit toujours préoccupé par la forte exposition de Heineken à l'Europe et par les effets encore à venir du récent affaiblissement des budgets marketing.
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