(BFM Bourse) - Dans une vaste étude consacrée aux valeurs médias en Europe, Goldman Sachs relève encore de 3% ses prévisions de bénéfice 2010 pour l'ensemble du secteur. La banque d'affaires américaine évoque une reprise du marché publicitaire plus forte que prévu et des effets de change favorables.
"La télévision et la communication extérieure, en particulier, ont marqué une embellie plus soutenue qu'anticipé dans la publicité, avec des premiers signes d'amélioration sur certains segments de l'édition professionnelle", note le bureau d'études.
Goldman Sachs voit des opportunités intéressantes dans des secteurs purement cycliques et confirme ainsi sa recommandation à l'achat sur JCDecaux et M6.
Parmi les agences de communication, le spécialiste privilégie des valeurs comme Havas, qui reste son favori, ou encore WPP et Aegis sur lequel il est désormais "acheteur".
Le courtier réitère cependant son conseil à la vente sur PagesJaunes et Lagardere, et demeure neutre sur Publicis et TF1.
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