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CASINO GUICHARD

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Casino guichard : Casino développe les relations entre hyper et supermarchés

mardi 17 novembre 2009 à 10h33
BFM Bourse

PARIS (Reuters) - Le distributeur Casino annonce un projet de réorganisation visant à développer les relations transversales entre ses hypermarchés et ses supermarchés français.

Le groupe stéphanois présentera en outre prochainement une nouvelle organisation dont le but est de rattacher les achats alimentaires et non alimentaires à une direction commune.

Ces décisions ont été bien accueilles par le marché et vers 9h20, l'action du groupe stéphanois montait de 0,80% à 57,96 euros tandis que le CAC 40 perdait 0,4%.

Chez CM-CIC, Christian Devisme constate que Casino s'inscrit dans la droite ligne d'un mouvement déjà engagé par ses concurrents Carrefour ou Tesco.

"De plus en plus de distributeurs travaillent en instaurant des relations entre les différents formats. C'est une mutualisation porteuse pour chacune des enseignes", déclare l'analyste.

Pour Pierre-Edouard Boudot, de Natixis Securities, "cette réorganisation va dans le bon sens mais ses effets ne seront mesurables que sur le long terme".

Casino, cinquième distributeur français, a précisé dans un communiqué qu'un poste de directeur général "fédérant les branches hypermarchés et supermarchés" serait créé et confié à André Lucas, auquel seraient rattachés les directeurs généraux exécutifs de chacune des deux branches.

Il a ajouté qu'un comité de direction unique comprenant les fonctions supports "favoriserait la mise en place de synergies commerciales entre les deux réseaux", notamment à travers une meilleure coordination des actions promotionnelles, de la fidélisation et des services clients, ou encore des programmes d'extension et de développement.

Le directeur général de Casino Supermarchés, André Lucas, sera nommé directeur général "Hypermarchés Supermarchés Casino", a indiqué Casino, tandis que Jean Duboc, nommé en 2007 à la tête de la branche hypermarchés pour trois ans, "continuera à accompagner le groupe en tant que conseiller du président".

Enfin, une direction financière dédiée à Casino France (Proximité, Hypermarchés Supermarchés Casino, Easydis, CIT, EMC Distribution) et confiée à Camille de Verdelhan, actuelle directrice du plan et de la stratégie, doit être créée, afin de garantir davantage de réactivité dans le pilotage des performances de cet ensemble.

Benjamin Mallet et Noëlle Mennella, édité par Dominique Rodriguez

Copyright © 2009 Thomson Reuters

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