(CercleFinance.com) - Citi maintient sa recommandation d'achat et son objectif de cours de 255 dollars sur Amazon.com, prévoyant le lancement d'un smartphone avant Noël 2012.

Le bureau d'études, qui se base sur les contacts amassés par l'un de ses analystes basés à Taipei, estime que l'appareil devrait être lancé dans le courant du 4ème trimestre de l'année prochaine.

Il précise qu'Amazon est en train de développer le produit avec le taiwanais Fowconn, mais que le smartphone sera assemblé par TMS, une filiale de Hon Hai déjà en charge de la fabrication de sa liseuse Kindle et de sa nouvelle tablette.

Le téléphone portable sera équipé de la puce Omap 4 de Texas Instrument, ce qui fait dire à Citi que le smartphone d'Amazon se positionnera sur le segment de milieu de gamme compte tenu de l'arrivée prochaine de la nouvelle plateforme Omap 5.

Selon lui, le coût total des composants devrait se situer entre 150 et 170 dollars, ce qui signifie que le groupe pourrait tarifer son combiné aux opérateurs autour de 170 dollars.

En s'alignant sur les pratiques de HTC, il faudra qu'Amazon le commercialise à un prix public de 243 dollars pour réaliser une marge brute de 30%, poursuit-il.

'Compte tenu du net succès rencontré par la liseuse numérique Kindle au cours des trois dernières années et le succès probable du Kindle Fire sur le marché des tablettes d'entrée de gamme, il s'agit de la prochaine étape logique pour le groupe', estime Citigroup.

'Nous continuons de penser qu'Amazon lorgne à présent le monde des appareils média grand public mobiles, comme les tablettes', conclut-il.

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