(BFM Bourse) - Entre le départ inattendu de son dirigeant, les rumeurs de rachat et sa diversification dans les parcs aquatiques, l’actualité est particulièrement dense pour le propriétaire des marques Barbie, Hot-Wheels.
Départ surprise de son dirigeant, rumeurs de rachats et diversification dans les parcs aquatiques... L'actualité est chargée pour Mattel, le géant américain du jouet.
Jeudi le propriétaire des marques Barbie et Hot-Wheels a dévoilé un "événement marquant" de diversification: la création de parcs aquatiques aux Etats-Unis, dont le premier doit ouvrir dans le Nebraska fin 2027, pour mettre à l'honneur ses marques emblématiques dont Barbie et Hot Wheels.
Ces parcs en intérieur, baptisés Mattel Wonder Indoor Waterparks et d'une superficie d'environ 9.300 m2, ont vocation à être ouverts tout au long de l'année - ils disposeront de toitures rétractables - et satisfaire tous les âges.
Ils proposeront des attractions, expériences et des aliments et boissons inspirés du catalogue de Mattel (également Fisher-Price, Uno, etc).
Le groupe s'est associé à la société American Resort Management, un spécialiste de la gestion de parcs aquatiques (Epic Waters, Wild Rivers), dont le rôle sera de superviser les parcs au quotidien.
L'ouverture du premier parc à Bellevue, dans le Nebraska, "est une étape marquante de cette stratégie et une occasion importante de montrer ce qu'il se passe lorsque l'on rassemble autant de nos marques au même endroit", a-t-elle poursuivi.
A ce stade, cinq parcs sont prévus à travers le pays dont quatre ont déjà leur localisation : Bellevue (Nebraska), Orlando (Floride), Bradley (Illinois) et Roanoke Rapids (Caroline du Nord).
Rumeurs de rachat
Cette annonce de diversification intervient alors que l’action de Mattel, le géant américain du jouet, a bondi de plus de 30 % jeudi après-midi, portée par des informations de presse faisant état d’une marque d’intérêt du groupe de marketing Authentic Brands.
Selon le quotidien financier The Wall Street Journal (WSJ), faisant référence à des sources proches du dossier, le propriétaire des marques Barbie, Hot-Wheels ou encore Fisher-Price a été approché par Authentic Brands "pour discuter d'une offre qui pourrait valoriser Mattel à plus de 20 dollars par action, ou autour de 6 milliards voire davantage".
"Mattel a été mis sous pression de certains investisseurs, en particulier Southeastern Asset Management, pour lever des fonds auprès d'investisseurs de capital-risque ou de se vendre", relève le WSJ.
Le porte-feuille d'Authentic Brands est constitué d'une cinquantaine de marques dont Reebok, Champion, Nautica, Aéropostale, Quiksilver, Forever 21, Hunter, selon son site internet.
Sollicités par l'AFP, Mattel et Authentic Brands n'ont pas réagi dans l'immédiat.
L'action du groupe de jouets a clôturé en hausse de 18,80% à 15,04 dollars à la Bourse de New York. Elle a grimpé jusqu'à 17,22 dollars.
Départ surprise de son patron
Le titre avait chuté de plus de 5% mercredi après l'annonce du départ surprise d'Ynon Kreiz, son patron depuis huit ans, qui doit être effective vendredi.
"Le conseil d'administration de Mattel annonce aujourd'hui la nomination de Roger Lynch, actuellement membre du conseil et administrateur principal indépendant, en tant que président à compter du 2 octobre 2026 et directeur général d'ici le 2 novembre", selon un communiqué de presse publié mercredi.
Roger Lynch va ainsi succéder à Ynon Kreiz qui doit, précise le communiqué, démissionner vendredi de ses fonctions de PDG de Mattel.
Sous la direction de Ynon Kreiz, Mattel "a renforcé sa position de leader dans toutes les catégories de jouets, au premier rang mondial pour les poupées, les véhicules miniatures et les produits et jouets de puériculture", a relevé le groupe.
Mattel a également connu un événement marquant: la sortie au cinéma du premier film "Barbie" en 2023, qui a connu un succès planétaire. Nommé pour huit Oscars, il a permis aux studios Warner Bros d'enregistrer leur plus grosse recette au box-office.
Il a continué de valoriser le porte-feuille de personnages et de marques (Fisher-Price, Hot Wheels, Barbie, etc) avec les films "Les Maîtres de l'univers" et "Matchbox" en 2026.
Mattel, très présent dans les figurines, détient de nombreuses licences comme Disney Princess et "La Reine des Neiges", Les Tortues Ninja, Toy Story, KPop Demon Hunters, etc.
(Avec AFP)