(BFM Bourse) - Le groupe britannique grimpe en Bourse après avoir annoncé à la mi-journée ses résultats pour l'ensemble de son exercice 2025-2026 et surtout les grandes lignes de son plan stratégique de moyen terme.
Le secteur des spiritueux reste en crise sur le plan boursier. Les deux grands groupes cotés à Paris, Pernod Ricard et Rémy Cointreau, chutent respectivement de 64,4% et 69% sur trois ans. Diageo (Guinness, Johnnie Walker, Smirnoff, Baileys), le numéro un mondial britannique du secteur, ne connaît pas une bien meilleure fortune (-47,3% en trois ans).
Le compartiment a subi de plein fouet le contrecoup de l'euphorie post-Covid. Les stocks se sont accumulés, la consommation, notamment en Chine, s'est affaiblie, et les ventes des groupes de spiritueux ont plongé. À ces difficultés sur les fondamentaux se sont superposées les craintes sur les droits de douane en Chine et aux États-Unis.
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Un milliard de dollars d'économie
Face à cet environnement dégradé, les groupes tentent de trouver des solutions. Pernod Ricard a envisagé de s'unir avec l'américain Brown Forman avant d'y renoncer. Rémy Cointreau a de son côté annoncé en avril le plan "RC Forward" qui doit lui permettre de rebondir en optimisant les achats, en maximisant les investissements promotionnels ou encore en créant une structure dédiée aux pays émergents.
Diageo, de son côté, a présenté au marché, ce jeudi 6 août, son projet pour repartir de l'avant. Son directeur général, Sir Dave Lewis, avait déjà expliqué en février que les habitudes des consommateurs avaient été bouleversées, les ménages consommant à davantage d'occasions des spiritueux dans de moindres quantités. Et avec un appétit moins prononcé pour les boissons premium.
Le dirigeant a confirmé ce constat, ce jeudi. "Nous restons une entreprise fortement axée sur la montée en gamme, mais en dynamisant l’ensemble de notre portefeuille, nous serons en mesure de répondre aux attentes d’un plus grand nombre de consommateurs, dans des contextes variés", a déclaré Dave Lewis.
"Un travail de fond nous attend, en particulier en Amérique du Nord, où l’amélioration des performances est une priorité claire, mais nous sommes convaincus de pouvoir atteindre nos objectifs sans compromettre notre résultat d’exploitation", a-t-il ajouté.
Diageo compte notamment accélérer les investissements dans sa marque Guinness et va mettre en place un important programme de réduction des coûts d'un milliard de dollars en trois ans.
Des annonces meilleures qu'attendu
En termes d'objectifs ciblés, le groupe vise pour l'exercice 2026-2027, une stabilité de ses revenus, une hausse de 1% à 5% de son résultat opérationnel et un flux de trésorerie de 2 milliards de dollars.
Entre l'exercice 2026-2027 et l'exercice 2028-2029, la société vise une hausse moyenne de son chiffre d'affaires en données comparables "low single digit" (1% à 3%), avec une accélération au cours de la période, une progression moyenne de son résultat opérationnel autour de 5%, un flux de trésorerie cumulé de 8 milliards d'euros et une progression "attrayante" du bénéfice par action.
À la Bourse de Londres, Diageo prend 3,8% vers 16h10 après avoir gagné jusqu'à 10% au cours de la séance. Pernod Ricard et Rémy Cointreau gagnent respectivement 0,7% et 1,2% après s'être adjugé plus de 3% au cours de la journée.
Selon Citi la nouvelle stratégie et le programme de réduction de coûts annoncés par l'entreprise devrait conduire le consensus (la prévision moyenne des analyste) a légèrement relevé ses cibles de bénéfice par action.
"Étant donné que les investisseurs s'attendaient à des baisses comprises entre environ -5% et environ -10%, l'annonce devrait être bien accueillie", déduit la banque américaine, qui anticipe une progression de l'action autour de 5%.
Le groupe a, au passage, livré les résultats complets de son exercice 2025-2026, avec des revenus en baisse de 3% en données comparables à 19,64 milliards de dollars tandis que le bénéfice opérationnel a chuté 37,2% à 3,16 milliards de dollars.