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Iliad : Nouveau forfait à 2€, quel impact sur l'ARPU de Free Mobile ?

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(Tradingsat.com) - A moins de trois semaines de Noël, période faste pour le marché de la téléphonie mobile, le groupe Iliad a lancé une mini-bombe hier avec son nouveau forfait à 2 euros, qui comprend désormais 2h d'appels par mois (contre 1h auparavant), les SMS illimités (vs. 60 textos) et même Internet illimité via les hotspots wifi dont dispose Free.

Cette annonce intervient au moment où les opérateurs historiques mettent les bouchées doubles avant les fêtes de fin d'année en tirant au maximum les prix vers le bas. Mais Free Mobile a visiblement encore des cordes à son arc. Une nouvelle riposte de la concurrence n'est pas exclue.

A la Bourse de Paris, le titre progresse ce vendredi de 1,5% à 138 euros, sur de nouveaux sommets historiques.

"Cette nouvelle formule devrait attirer de nombreux adolescents qui envoient beaucoup de SMS (souvent 2 000 à 3 000 par mois) qui, sans cela, auraient pu souscrire auprès des marques concurrentes des forfaits offrant les SMS illimités à un prix compris entre 5 et 10 € par mois", commente aujourd'hui un analyste du CM-CIC.

L'ARPU, indicateur mesurant le revenu moyen par abonné, ne devrait accuser qu'une baisse marginale. Selon le broker, il devrait diminuer de 3%, compensé par celui quatre fois plus élevé du forfait illimité de Free Mobile, proposé quant à lui à 19,99 euros par mois (15,99 euros pour les abonnés Freebox).

L'analyste maintient sa recommandation "Achat" sur le titre Iliad avec un objectif de cours de 155 euros.


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