(CercleFinance.com) - Bank of America a réitéré mercredi sa recommandation d'achat sur Nike, tout en revoyant à la baisse son objectif de cours sur le titre, qu'il ramène de 104 à 100 dollars.

Dans une note de réaction, l'analyste rappelle que l'équipementier sportif a vu ses ventes chuter de 10% sur le trimestre écoulé, ce qui a conduit son équipe de direction à tempérer ses attentes pour l'ensemble de l'exercice, notamment en raison de ventes directes au consommateur (DTC) décevantes, plus particulièrement sur Internet.

BofA se dit néanmoins encouragé par les projets visant à relancer l'innovation, à la fois dans les produits de performance et le 'lifestyle', des efforts qui commencent déjà à porter leurs fruits dans le running, où les ventes ont augmenté ce dernier trimestre.

L'intermédiaire se montre également optimiste concernant l'attention à nouveau portée sur les ventes opérées à travers les grossistes, et plus particulièrement sur le renforcement des partenariats avec Dick's et Foot Locker.

De son point de vue, cette remise en question des fondamentaux du groupe constitue une bonne chose au moment où Elliott Hill s'apprête à prendre le rôle de directeur général, en favorisant la mise en place d'une nouvelle stratégie et en limitant le risque de déception au niveau des ventes.

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