(Reuters) - Nike a fait état mardi d'un bénéfice trimestriel supérieur aux attentes, le premier fabricant mondial d'articles de sport ayant tiré de bonnes performances commerciales en Chine, son troisième marché, et d'une réduction de ses coûts.

Le groupe américain a également pris des initiatives pour se développer rapidement dans une présence directe auprès des consommateurs lançant un programme pilote avec Amazon et Instagram, filiale de Facebook.

Malgré ces annonces, le titre Nike reculait de 2% dans des échanges d'après-Bourse.

En Chine, les ventes du groupe ont augmenté de 9% sur les trois mois au 31 août, premier trimestre de l'exercice 2017-2018.

En juin, Nike a annoncé qu'il supprimerait 2% environ de ses emplois dans le cadre d'une simplification de sa structure organisationnelle.

Les frais généraux du groupe, qui veut devenir plus réactif face à la concurrence croissante d'Adidas et de Puma, ont baissé de 1%, à 2,9 milliards de dollars sur la période.

Sur les trois mois au 31 août, Le bénéfice net est revenu à 950 millions de dollars (806 millions d'euros), soit 0,57 dollar par action, contre 1,25 milliard (0,73 dollar/action) il y a un an.

Hors éléments exceptionnels, Nike a dégagé un résultat par action de 0,57 dollar alors que les analystes financiers avaient anticipé 0,48 dollar selon le consensus Thomson Reuters I/B/E/S

Le chiffre d'affaires de Nike a légèrement augmenté, passant de 9,06 milliards à 9,07 milliards, contre un consensus de 9,08 milliards.

(Gayathree Ganesan à Bangalore, Benoit Van Overstraeten pour le service français)

Copyright © 2017 Thomson Reuters