PARIS (Reuters) - Le groupe M6 annonce une chute de 14,1% des recettes publicitaires de la chaîne au premier semestre, dénotant l'aggravation qu'il anticipait au deuxième trimestre dans un contexte de crise du marché.

Le groupe de télévision a dégagé un résultat opérationnel courant semestriel en hausse de 0,9% à 107,5 millions d'euros, supérieur aux attentes des analystes interrogés par Reuters (98 millions), tout en précisant que cette performance ne préjuge en rien du chiffre annuel.

"Compte tenu des incertitudes liées au contexte économique actuel, de la saisonnalité traditionnelle de ses activités ainsi que de l'économie réalisée au premier semestre 2009 sur le coût de la grille de M6, le niveau de résultat courant opérationnel au 30 juin 2009 ne peut servir de base d'extrapolation pour ce même indicateur sur l'ensemble de l'exercice", explique M6 dans un communiqué.

Les recettes publicitaires de la chaîne M6 ressortent à 315,2 millions d'euros, la baisse de 14,1% étant légèrement inférieure à celle de 14,7% attendue par les analystes.

M6 avait mieux résisté à la crise publicitaire que TF1 au premier trimestre, limitant la baisse des recettes de la chaîne amirale à 11% contre 27% pour TF1.

La chaîne du groupe Bouygues a annoncé vendredi dernier une chute de 23% de ses recettes publicitaires au premier semestre, traduisant une amélioration au deuxième trimestre, notamment après avoir réduit ses tarifs au cours de cette dernière période.

M6 précise avoir réduit son coût de grille de 23,7% comparé au premier semestre 2008 au cours duquel elle avait retransmis l'Euro 2008 de football. En excluant cet élément, le coût de grille est resté constant.

Le résultat net, part du groupe, a progressé de 1,0% à 80,1 millions, donnant une marge nette de 11,8% contre 11,2% un an plus tôt.

Le chiffre d'affaires consolidé du groupe a reculé de 4,3% à 678,3 millions d'euros.

Dans les diversifications et droits audiovisuels, qui représentent un relais de croissance pour M6, le chiffre d'affaires progresse de 4,9%.

Les capitaux propres du groupe s'élèvent à 767,2 millions d'euros au 30 juin, avec un endettement net de 8,3 millions d'euros contre 41,2 millions un an plus tôt.

M6 dispose d'une option de vente exerçable en février 2010 de sa participation de 5,1% dans Canal+ France (groupe Vivendi) pour un montant minimum garanti de 384,2 millions d'euros.

La part d'audience de M6 a reculé à 10,7% en juin contre 13% en juin 2008, tandis que celle de TF1 a baissé à 25,9% contre 27,5%, selon Médiamétrie.

L'action M6 a clôturé en baisse de 3,49% à 13,00 euros. Elle a perdu 6,1% depuis le début de l'année, contre 5,65% pour TF1, avec une capitalisation de 1,68 milliard contre 2,10 milliards pour la filiale de Bouygues.

Cyril Altmeyer, édité par Gilles Guillaume

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