(CercleFinance.com) - L'hebdomadaire féminin ELLE a réalisé son meilleur score de diffusion depuis 30 ans.
C'est l'annonce faite hier par Lagardère Active, le pôle audiovisuel du groupe Lagardère, qui a évoqué une Diffusion France Payée de plus de 370.000 exemplaires en 2009 (+ 3,8%).
' Cette tendance de fond à la hausse est le résultat d'une stratégie de développement prioritaire de la vente au numéro mise en oeuvre depuis quatre ans : développement des éditions régionales et des thématiques spéciales, changement de jour de parution, investissement dans l'éditorial et la fabrication et baisse du prix ', a expliqué le groupe.
Cette stratégie vise notamment la conquête des 25-34 ans, cible jugée encore à fort potentiel.
Au total depuis 2005, la diffusion France Payée affiche un gain de 47.600 exemplaires (+14,7%) alors que la vente au numéro est en hausse de + 9,1% en 2009.
' Nous avons clairement opté pour une stratégie offensive sur la vente au numéro, parce que nous considérons que la cible se renouvelle en kiosque, plutôt que de développer, en défensif et à coûts élevés l'abonnement.', a commenté Franck Espiasse, l'éditeur de ELLE.
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