(CercleFinance.com) - JCDecaux a rapporté ce jeudi après Bourse s'être vu attribuer par Transport for London (TfL) le plus important contrat d'abribus publicitaires au monde. Ayant cours sur une durée de 8 ans, ledit contrat représente une valeur de 700 millions d'euros.

Après le récent lancement de l'écran digital de 120 mètres carrés de la Gare de Waterloo, du dispositif digital emblématique situé à Old Street Roundabout EC1 et des tours digitales du terminal T5 de l'aéroport d'Heathrow, le numéro un mondial de la communication extérieure continuera donc de participer aux desseins digitaux de la capitale britannique.

S'agissant du contrat annoncé ce jour, il permettra de 'créer une empreinte numérique intégrale de la ville qui couvrira tous les emplacements stratégiques du parcours des consommateurs', a résumé JCDecaux, lequel a délogé son concurrent Clear Channel UK, actuel détenteur du contrat, et lui succèdera à partir du 1er janvier prochain.

'Ce contrat, combiné aux autres concessions d'abribus détenus par le groupe à Londres, permet de créer une offre unique de 15.000 dispositifs rétro-éclairés de 2 mètres carrés, ouvrant la voie à une transformation digitale sans précédent. Avec plus de 50% de ses revenus publicitaires en Grande-Bretagne issus du digital d'ici 2017, nous voulons faire de Londres la vitrine mondiale de la communication extérieure digitale', a expliqué Jean-François Decaux, président du directoire et co-directeur général de JCDecaux.


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