(CercleFinance.com) - HSBC a dégradé mercredi sa recommandation sur JCDecaux à 'sous-pondérer' - contre 'neutre' précédemment - dans le cadre d'une étude sur le secteur des médias. Son objectif de cours passe de 19,5 à 20 euros.

L'intermédiaire explique avoir mis en place un nouvel outil, le 'HSBC European Media Score', afin de mieux évaluer les moteurs des performances des groupes de médias, qu'ils soient structurels ou cycliques.

Avec la tombée des barrières à l'entrée due à l'apparition d'Internet, HSBC dit privilégier des fournisseurs d'infrastructures et des propriétaires de médias disposant d'actifs rares, que ce soit dans le câble, le satellite ou l'édition professionnelle.

Il se montre en revanche plus sceptique sur les diffuseurs TV et la télévision payante, exposés selon lui à une érosion des tarifs avec l'arrivée de la diffusion OTT (Over The Top), c'est-à-dire l'acheminement par Internet.

HSBC affiche donc sa préférence pour des titres tels que Virgin Media, SES, Reed Elsevier ou Ipsos au détriment d'ITV, Sky Deutschland, PagesJaunes et Mediaset.

JCDecaux présentera ses résultats annuels le 8 mars.

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