(BFM Bourse) - Havas a terminé la séance de vendredi en forte hausse de 4,2% à 7,93 euros, amplifiant sa progression des dernières semaines. Depuis le début de l'année, le titre affiche désormais un bond de plus de 17%.

Les investisseurs ont bien accueilli la publication jeudi soir d'un chiffre d'affaires annuel de 1 865 millions d'euros, en croissance organique de 5,1%. Au cours du seul quatrième trimestre 2014, les revenus du groupe publicitaire se sont élevés à 551 millions d'euros, en hausse de +3,5%.

L'année 2014 a été une année record en termes de gains de budgets avec un new business net (budget publicitaire annuel estimé des gains de budgets) de 2 246 millions d'euros dont 550 millions d'euros pour le quatrième trimestre.

Les analystes ne sont pourtant pas totalement convaincus, à l'image de Gilbert Dupont, qui a confirmé vendredi sa recommandation "Alléger" et son objectif de cours de 7,1 euros sur le titre. Le chiffre d'affaires du quatrième trimestre s'est révélé légèrement inférieur à ses attentes (557,6 millions d'euros) en raison principalement d'une baisse organique de -2,5% de l'activité en Europe.

De son côté, Oddo Securities a réitéré son opinion "Neutre" et son objectif de cours de 7 euros. Le broker pense que le groupe sera capable de générer une marge opérationnelle supérieure à 14% en 2014 et de la porter à 15% dans le futur. Il pointe cependant des éléments tels que la disparition de la prime spéculative ou le risque de l’émergence d’une décote de liquidité suite à l’OPE du groupe Bolloré, pour justifier son avis prudent.