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Havas : Affiperf signe un partenariat mondial exclusif avec Innocean

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(Tradingsat.com) - Affiperf, société du Groupe Havas spécialisée dans l'achat programmatique, a annoncé jeudi la signature d'un partenariat avec le coréen Innocean, actif dans la communication marketing. Cet accord offrira aux marques et aux spécialistes du marketing un meilleur accès aux compétences et technologies programmatiques.

Le trading desk d'Havas Media a été chargé d'aider l'équipe d'Innocean à développer son savoir-faire interne à travers la mise en place d'un programme de formation. Le partenariat a été établi pour une durée initiale de 19 mois et donnera en outre à Innocean la possibilité d'utiliser la technologie d'Affiperf en tant que marque blanche.

Selon Lawrence Taylor, responsable du trading programmatique chez Affiperf, les deux entreprises sont habituées à collaborer étroitement sur des campagnes destinées à des clients tels que Hyundai Kia. Cet accord est le résultat du succès de cette collaboration.

Affiperf exerce ses activités dans 45 pays et au cours de cette année, aura mené au total 25 000 campagnes, contre 15 000 en 2013. "Nous voyons de nombreuses marques qui veulent aller au-delà des plateformes mobiles, vidéo et écrans pour intégrer des initiatives hors ligne, comme la télévision linéaire et les supports d'affichage numérique de publicité", observe Lawrence Taylor.

Il ajoute "suite aux cinq dernières années qui ont vu la naissance et les balbutiements du marketing programmatique, celui-ci traverse à présent une sorte de phase 'd'adolescence'. Il permet aux spécialistes du marketing de se rapprocher du public de façon individualisée et également à grande échelle. Il constitue une forme véritablement organique du marketing, puisque tout est une question de public et de chiffres. Pour nous, le marketing organique représente l'avenir."

Toutefois, le marketing programmatique présente certaines limites, comme par exemple les difficultés constantes relatives à la fraude et à la visibilité publicitaire. La taille d'Affiperf constitue un avantage qui lui permet d'investir dans des stratégies visant à contrer ces risques. De cette façon, l'entreprise parvient à favoriser l'efficacité des dépenses publicitaires pour les annonceurs, ainsi que des connections pertinentes entre les marques et les consommateurs.

Par ailleurs, le changement profond vers le marketing programmatique entraîne de nouvelles compétences dans les domaines des données, de l'analytique ou de la création qu'Innocean acquière grâce à cet accord.

J.P. Kim, responsable du digital chez Innocean conclut : "Sur le marché publicitaire mondial, nous assistons à la montée en puissance de l'achat d'espace dicté par l'audience qui gagne du terrain par rapport à l'achat d'espace traditionnel, à la fois online et offline. Pour cette raison, nous sommes ravis qu'Affiperf devienne notre partenaire global en matière de trading programmatique. Grâce à ce partenariat, nous serons en mesure de renforcer nos compétences et d'améliorer les services que nous offrons à nos clients".


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