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Christian dior : Avec LVMH et Simoëns, l'effervescence se confirme dans la mode

Avec LVMH et Simoëns, l'effervescence se confirme dans la modeAvec LVMH et Simoëns, l'effervescence se confirme dans la mode

par Pascale Denis et Astrid Wendlandt

PARIS (Reuters) - LVMH a pris une participation dans la griffe Maxime Simoëns, signant son premier investissement dans la mode depuis 2009, date à laquelle il avait investi dans la marque américaine de mode responsable Edun.

Cette opération intervient peu après la prise de contrôle par PPR de la jeune griffe britannique Michael Kane et témoigne de l'effervescence entourant les jeunes marques et les jeunes créateurs jugés prometteurs.

Dans un secteur qui a bien résisté aux aléas de la conjoncture en 2012 malgré un ralentissement par rapport à des taux de croissance explosifs enregistrés en 2011, les talents créatifs et pointus sont de plus en plus courtisés.

Car il s'agit, pour les groupes qui recherchent de nouvelles pépites, de trouver les bonnes cibles susceptibles de séduire une clientèle internationale, et notamment chinoise - première acheteuse du luxe au monde - de plus en plus sophistiquée.

"En Chine, les nouvelles générations veulent se démarquer de celles de leurs parents en consommant différemment", déclarait récemment à Reuters Jean-Marc Bellaïche, associé du cabinet de conseil Boston Consulting Group.

Elles sont à l'affût de produits moins vus et à forte créativité.

LVMH, géant mondial du luxe, propriétaire de Louis Vuitton, Céline ou Givenchy, a indiqué jeudi vouloir "accompagner le développement de ce jeune et talentueux créateur".

Aucun détail n'a été communiqué sur les modalités de l'opération ou sur le montant des ventes de la marque. Mais de source proche du dossier, on indique que cette prise de participation est minoritaire.

La marque aura aussi l'appui de Sidney Toledano, PDG de Christian Dior, pour la stratégie et l'organisation.

L'arrivé de LVMH à son capital va aussi permettre à Maxime Simoëns de se développer à l'international. La marque, qui emploie une dizaine de personnes, est vendue dans une vingtaine de points de vente dans le monde.

Diplômé de la Chambre syndicale de la couture parisienne, le jeune styliste français de 28 ans a créé sa griffe en 2009 après être passé chez Léonard, Dior et Balenciaga (groupe PPR).

Il définit son style par une vision innovante, mêlant le graphisme à l'architecture du vêtement.

La marque défilera pour la première fois le 3 mars, pendant la semaine des collections parisiennes de prêt-à-porter.

Edité par Dominique Rodriguez

Copyright © 2013 Thomson Reuters


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