(BFM Bourse) - Après une reprise de cotation positive, l'action Hi-Media bascule à présent dans le rouge. Le titre cède 1,4% à 3,58 euros peu après 16h30, le marché réservant un accueil en demi-teinte à l'annonce du rachat d'AdLINK Media, l'activité de régie publicitaire Internet du groupe allemand AdLINK.
Il s'agit pourtant d'une opération transformante dans la mesure où elle permet à Hi-Media de se hisser au rang de numéro 1 européen en régie avec une audience totale supérieure à 120 millions d'utilisateurs.
Néanmoins, "si cette acquisition est très intéressante d'un point de vue stratégique, elle n'est évidemment pas exempte de risques", commente lundi Oddo, au vu notamment de la faible rentabilité d'AdLINK Media.
AdLINK ne dégage en effet pour l'heure qu'une marge d'Ebitda limitée, comprise entre 0,5 % à 3,6 %. Ce qui n'inquiète pas Hi-Media. Le groupe groupe media on-line juge le potentiel d'amélioration des marges de l'ensemble significatif. Compte tenu d'un niveau de synergies qu'il évalue autour de 5 millions d'euros en année pleine, Hi-Media estime que la transaction devrait s'avérer très relutive dès 2010.
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