(BFM Bourse) - Hi-Media doit publier après-demain, jeudi 6 novembre, son chiffre d'affaires du troisième trimestre 2008. Un rendez-vous attendu avec une certaine appréhension. La dernière publication du géant américain Yahoo, qui a révisé en baisse sa prévision de chiffre d'affaires 2008 et annoncé une réduction de ses effectifs d'au moins 10% au quatrième trimestre, témoigne en effet de la dégradation de l'environnement publicitaire. De même, AdlLink, la première régie Internet en Europe, a révisé à la baisse sa prévision d'activité le 30 octobre.
En conséquence, Oddo vient d'abaisser son hypothèse de chiffre d'affaires pour Hi-Media au troisième trimestre 2008 ainsi que ses prévisions d'EBIT 2008 et 2009 de respectivement 7% et 25%. En termes de profitabilité, le broker estime que la baisse du chiffre d'affaires publicitaire devrait s'accompagner d'une pression sur la marge brute des activités de régie. Toutefois, "l'impact global devrait être limité par la part des sites propres", estime Oddo. Le broker maintient sa recommandation "Accumuler" sur Hi Media, tout en abaissant son objectif de cours, de 5,20 à 3,50 euros.
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