(BFM Bourse) - Le groupe media online Hi-Media, un spécialiste de la monétisation de l'audience sur Internet annonce le lancement de son Ad Exchange en partenariat avec Appnexus, un des leaders américains du Real Time Bidding.

Grâce au partenariat avec Appnexus, société créée en 2007 par des anciens cadres de Double Click/Google et de Right Media/Yahoo, Hi-Media vient enrichir sa palette de technologies propriétaires utilisés notamment dans son activité de marketing à la performance.

En s'appuyant sur les fonctionnalités de Real Time Bidding d'Appnexus, Hi-Media pourra proposer aux annonceurs ou aux agences d'achat media d'enchérir directement sur son inventaire d'espaces publicitaires en régie exclusive pour rendre leurs campagnes prioritaires.

Hi-Media permettra également aux annonceurs de petite et moyenne taille d'accéder directement aux emplacements publicitaires de la régie en créant et pilotant eux-mêmes leurs campagnes.

Enfin, cette plateforme d'enchères constitue pour les partenaires éditeurs de Hi-Media une opportunité supplémentaire de développer leurs revenus.

C'est en effet grâce aux mécanismes d'enchères et à la mesure de la performance de chaque campagne que les acteurs du search marketing ont réussi à faire progresser très vite ce segment du marché publicitaire et à augmenter le prix de vente des inventaires.