(BFM Bourse) - Hi Media a ouvert en forte hausse mercredi à la Bourse de Paris, après la publication de son chiffre d'affaires 2010. L'action du spécialiste de la monétisation de l'audience sur Internet progresse de 3,5 % après quelques minutes de cotations : elle s'échange à 4,1 euros, et rattrape le terrain cédé depuis le début de la semaine (-3,2 % en cumulé).

Hi Media a fait état hier, après bourse, d'un chiffre d'affaires de 222 millions d'euros, en hausse de 29 % par rapport à 2009. Dans le détail, le pôle Publicité du groupe a enregistré une croissance de 41 % de son activité annuelle (107,4 millions d'euros), tandis que sa division Paiements a connu une hausse de 18 % (114,1 millions d'euros). Au-delà de ces chiffres, globalement conformes aux attentes des analystes, le marché salue plus particulièrement le redressement de la performance de la branche Publicité en fin d'année, avec un taux de croissance de 4 % au seul quatrième trimestre. Soit une croissance « encore modeste », observe CM-CIC Securities, mais qui permet à Hi Media de rejoindre « enfin la tendance du marché ». Le broker insiste par ailleurs sur le fait que le groupe enregistre une progression de 24 % de ses ventes en France, son principal marché. CM-CIC reste à l'« Achat » sur la valeur, avec un objectif de cours de 5,40 euros.

Recommandation positive, également, chez Oddo Securities (« Achat », objectif de 4,5 euros), qui salue lui aussi le retour de la croissance dans la Publicité, et la « confirmation d'une forte progression dans les Paiements ». Alors qu'Hi Media dit envisager envisage « un exercice 2011 bien orienté en termes de revenus et de rentabilité », Oddo table sur une poursuite des tendances favorables observées fin 2010. Cette poursuite devrait « permettre au groupe d'afficher une croissance robuste (+10 %) et une amélioration de sa marge opérationnelle (+ 140 points de base).