(CercleFinance.com) - Gilbert Dupont passe de 'alléger' à 'acheter' sur NRJ Group avec un objectif de cours relevé de 6 à 7,3 euros, soulignant notamment la vigueur des activités de diversification d'un groupe qui était historiquement centré sur la radio.

'Bien qu'ayant souffert l'an dernier de la crise publicitaire et de la baisse d'audience de sa radio phare, NRJ Group va réussir à enregistrer un chiffre d'affaires 2009 quasi stable à pcc, grâce au dynamisme de ses activités de diversification (NRJ 12 sur la TNT, Towercast et la comédie musicale 'Cléopâtre')' affirme le bureau d'études.

Le groupe de médias a par ailleurs fait preuve selon l'analyste d'une grande réactivité en mettant en place dès le second semestre 2008 un important plan d'économies, qui devrait continuer à produire ses effets au second semestre 2009.

'Au final, le groupe aura donc bien traversé la crise, malgré le recul historique de l'activité de ses radios. Dès lors, il nous semble bien positionné pour profiter de la reprise publicitaire, a priori modeste pour les radios mais toujours très vigoureuse pour le pôle TV, qui bénéficie de la hausse continue de la part d'audience de NRJ 12' indique Gilbert Dupont.

L'analyste note aussi que les médias musicaux représentent dorénavant moins de la moitié de la valorisation, ce qui illustre la mutation réussie de NRJ en groupe plurimédia qu'il convient de ne plus étudier à la seule aune des audiences de ses radios.

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