(Zonebourse.com) -
Berenberg a initié vendredi le suivi du titre H&M avec une recommandation 'vendre' et un objectif de cours de 112 couronnes suédoises.
S'il note que le confectionneur nordique essaie aujourd'hui de monter en gamme afin de ne pas rester cantonné uniquement sur le créneau du bas prix, l'analyste estime que l'image de marque du groupe, tout comme son activité principale, restent aujourd'hui très concentrées sur le segment de la mode abordable.
Or, poursuit l'intermédiaire financier, ce créneau est aujourd'hui pris en étau entre, d'un côté, des concurrents ultra bon marché comme Shein et de l'autre, des marques un peu plus premium et tendances comme Zara, ce qui lui laisse penser que H&M pourrait avoir du mal à trouver sa place et à défendre ses parts de marché.
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