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Bouygues : La nouvelle offre de Bouygues Telecom laisse les analystes dubitatifs

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(Tradingsat.com) - Bouygues est malmené à la Bourse de Paris, les investisseurs s'interrogeant sur la stratégie menée par la filiale télécoms du groupe de BTP, au lendemain de l'annonce d'une offre "triple play" à prix cassés qui laisse les analystes dubitatifs. Dans le rouge hier soir à la clôture après une ouverture en nette hausse, le titre accentuait sa baisse ce jeudi midi (-3% à 29,3 euros).

Tous les indicateurs étaient pourtant au vert mercredi matin après la publication de résultats légèrement supérieurs aux attentes au quatrième trimestre. Malgré une perte nette de 757 millions d'euros sur l'année 2013, imputable à la dépréciation de sa participation dans Alstom, le management de Bouygues a réitéré sa confiance dans les fondamentaux du Groupe.

Impact limité ?

Mais le soufflé est retombé après les annonces de Bouygues Telecom. L'opérateur lancera le 3 mars prochain un forfait à 19,99 euros par mois incluant via une "box" d'ancienne génération l'Internet haut débit ADSL, la télévision jusqu'à 165 chaines ainsi que les appels illimités vers les téléphones fixes en France et vers 121 destinations à l'étranger.

Oddo estime cependant que l’impact de ces offres devrait rester limité, notamment parce que 75% des clients fixes ont souscrit à un forfait "quadruple play" et que les nouveaux prix ne leur offrent pas de baisse des prix.

Par ailleurs, le bureau d'études pense que l'espoir de conquête de nouveaux clients est limité avec moins de 225 000 clients/an, "rendant le nouvel objectif de 20% de part de marché (3 millions de nouveaux clients) trop optimiste".


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