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Volkswagen : Daimler va lancer 20 modèles de Mercedes en Chine en deux ans

Daimler va lancer 20 modèles de Mercedes en Chine en deux ansDaimler va lancer 20 modèles de Mercedes en Chine en deux ans

FRANCFORT (Reuters) - Daimler va lancer 20 modèles supplémentaires de Mercedes-Benz en Chine dans les deux ans afin d'y porter ses ventes à 300.000 unités d'ici la fin 2015 sans avoir à recourir à des promotions dommageables pour son image de marque, a annoncé le groupe allemand.

Ces lancements, couplés à l'extension du réseau de distribution, permettront de doper les ventes et de restaurer l'image de la marque qui avait été mise à mal par les rabais consentis par des concessionnaires chinois, a expliqué Hubertus Troska, patron de Daimler pour la Chine, lors d'une rencontre avec la presse mercredi.

Ses propos étaient sous embargo jusqu'à jeudi.

"Nous ne referons pas cette erreur", a-t-il dit en faisant allusion aux promotions allant jusqu'à 18% accordées sur certains modèles neufs.

Dans le cadre de sa stratégie de redressement, Daimler a remanié en mars son réseau de distribution en Chine, regroupant au sein d'une coentreprise importations et sa production locale.

Le groupe a parallèlement lancé depuis le début de l'année sept nouveautés -nouveaux modèles ou nouvelles versions de modèles existants- et il introduira d'ici fin 2014 sa berline classe-C, suivie par le crossover compact GLA.

"Les ventes devraient décoller en 2015", a prédit Humbertus Troska.

La Chine est le troisième marché de Mercedes-Benz derrière l'Allemagne et les Etats-Unis, mais la marque de luxe y est devancée par ses concurrentes BMW et Audi (groupe Volkswagen) en termes de ventes.

Mercedes a vendu 195.000 voitures en Chine entre janvier et novembre, contre 444.000 pour Audi et 354.000 pour BMW.

Illona Wissenbach; Véronique Tison pour le service français, édité par Benoît Van Overstraeten

Copyright © 2013 Thomson Reuters


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