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Solocal group : Nouveau plan stratégique pour devenir "l'un des champions du digital en France"

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(Tradingsat.com) - SoLocal a présenté mardi son projet stratégique "SoLocal 2020", très attendu, visant à faire du groupe "l’un des champions du digital en France" avec le défi de remédier à l’érosion continue de son chiffre d'affaires et de ses parts de marché.

Alors que l'entreprise réalise plus de 80% de son chiffre d’affaires dans les activités de communication digitale locale grâce à la mutation menée en 2014, elle fait face à un marché hautement concurrentiel. De plus, elle est pénalisée par des coûts fixes très élevés qui entravent ses capacités d’investissement.

Pour inverser la tendance, le groupe compte tout d'abord s'appuyer sur une offre élargie de services digitaux pour les entreprises. Il va ainsi développer de nouveaux services "full web & apps" sur tous les terminaux (PC, mobiles, tablettes et assistants personnels), proposés sous forme de packs et d’abonnements, à destination des entreprises.

Solocal veut également "réinventer ses médias, autour de nouvelles expériences utilisateurs avec PagesJaunes et Mappy". En particulier, le groupe compte renforcer la pertinence du search de PagesJaunes à travers sa refonte complète, tant dans les interfaces utilisateurs que dans la personnalisation des réponses.

Enfin, pour répondre au mieux aux besoins des clients, l’organisation opérationnelle serait repensée autour, notamment, de la suppression des Business Units, la centralisation des fonctions supports, la rationalisation des implantations, la simplification de la ligne managériale et de la consolidation de certaines activités.

Cela impliquerait une réduction de l’ordre de 1 000 postes sur la période 2018-2019, dont environ 800 postes en 2018 avec la mise en place d’un Plan de Sauvegarde de l’Emploi et 200 postes en 2019. En parallèle, il est envisagé, dans le cadre du projet de transformation, la création d’une centaine de postes en 2018 sur de nouvelles compétences digitales.

"Ce projet de transformation repose sur une stricte discipline de contrôle des coûts contribuant à la réduction significative des coûts fixes", souligne le groupe.

"Couplée à un repositionnement stratégique sur des activités digitales à fort potentiel de croissance, elle doit permettre au groupe de retrouver une croissance durable à partir de 2019", assure Solocal.

"L’an dernier, SoLocal a finalisé une restructuration financière d’envergure qui lui permet de se projeter vers l’avenir. Mais l’entreprise fait face à l’érosion continue de son chiffre d’affaires et de ses parts de marché, et à des coûts fixes élevés qui entravent ses capacités d’investissement. C’est pourquoi il est indispensable d’engager, dès maintenant, un nouvel élan stratégique. "la réinvention du média PagesJaunes" et la simplification de son organisation", a déclaré Eric Boustouller, Directeur général de SoLocal Group.

La cotation de l'action SoLocal Group est suspendue depuis lundi soir jusqu'à l’ouverture de la bourse de Paris le jeudi 15 février 2018.


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