(Cercle Finance) - Le fonds de capital investissement Innovative Brands LLC annonce ce mardi avoir conclu l'acquisition de la marque de déodorant Sure auprès du géant américain des produits de grande consommation Procter & Gamble.
Innovative Brands avait fait l'acquisition d'une autre marque de P&G, le shampooing Pert Plus, en juillet dernier.
Dans son communiqué, le fonds basé à Phoenix (Arizona) indique poursuivre sa stratégie consistant à faire l'acquisition, puis de repositionner des marques grand public 'solides' ne s'inscrivant plus dans la vision à long terme des grands groupes.
La marque Sure a été créée en 1973 aux Etats-Unis.
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