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Danone : Mise sur l'accélération du yaourt aux Etats-Unis avec Starbucks

tradingsat

(Tradingsat.com) - Danone a annoncé mardi soir la signature d'un accord stratégique avec la chaîne américaine de café Starbucks visant à offrir, dans les magasins Starbucks et en grande distribution, une sélection de nouvelles spécialités de yaourt co-créées par les deux sociétés.

Une nouvelle gamme de parfaits au yaourt grec, prêts-à-consommer, vendus sous la marque Evolution Fresh, Inspired by Dannon, sera co-créée par Danone et Starbucks en vue d`une distribution exclusive aux Etats-Unis.

Starbucks proposera ces produits dans ses magasins dès le printemps 2014, et Danone les commercialisera en grande distribution dès 2015. Il est ensuite prévu que la distribution s'étende à d'autres marchés à travers le monde dans un deuxième temps, s'appuyant sur le succès de l'initiative américaine.

« Avec un taux de pénétration de la catégorie yaourt encore faible mais en croissance rapide, les États-Unis demeurent une grande opportunité de croissance pour Danone », a déclaré Franck Riboud, président-directeur général de Danone.

« Le récent succès du segment grec et de notre marque Oikos a confirmé l'attrait croissant des consommateurs américains pour des yaourts à la fois gourmands et nutritionnels, et a établi le leadership de Danone sur le marché », souligne le dirigeant.

Selon lui, « cet attrait va encore se développer, grâce, d'une part à la puissance du réseau Starbucks qui va nous donner accès à des millions de consommateurs, et d`autre part à la création d`une nouvelle marque, Evolution Fresh, Inspired by Dannon. »


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