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Total : Total serait prêt à lancer des stations service à bas prix

mardi 31 mai 2011 à 09h07
Total serait prêt à lancer des stations service à bas prix

PARIS (Reuters) - Total étudie une rupture fondamentale de son positionnement haut de gamme dans la distribution en transformant une partie de son réseau en France en stations service à bas prix, rapporte mardi La Tribune, qui cite un responsable du groupe.

Le quotidien précise que le groupe pétrolier, qui teste son nouveau concept depuis avril 2010, est prêt à passer à la phase suivante en transformant "un grand nombre" de ses 2.050 stations service, qui afficheraient ensuite des tarifs proches de ceux pratiqués dans les supermarchés.

"Nous étudions un déploiement progressif. La décision doit être prise en 2011", selon Jérôme Paré, directeur de l'activité distribution de Total en France cité par La Tribune.

"Entre 2002 et 2009, les ventes aux particuliers dans l'enseigne Total ont chuté de 40%", ajoute-t-il.

Selon La Tribune, Total a cependant réussi à maintenir sa part de marché de 20% des volumes en France grâce au doublement, entre 2002 et 2009, des ventes de son enseigne bleue Elf, qui pratique déjà une politique de bas prix.

Benjamin Mallet, édité par Benoît Van Overstraeten

Copyright © 2011 Thomson Reuters

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