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Hi-media : Le rebond de la marge brute fait flamber l'action

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(Tradingsat.com) - Hi-Media s'illustrait en forte progression de plus 20% vendredi matin (+21,4% à 5,10 euros à 10h25) à la suite de l'annonce d'un rebond de sa marge brute au troisième trimestre 2015.

A périmètre constant, la marge brute du groupe de publicité digitale s'est hissée à 5,3 millions d'euros sur le trimestre écoulé, à comparer à 4,8 millions d'euros à la même période un an plus tôt, soit une hausse de +10%.

Dans le même temps, le chiffre d'affaires a chuté de -21% à 12,6 millions d'euros, à comparer à 16 millions d'euros. Le groupe justifie ce recul par "l`arrêt volontaire de certains contrats qui n`étaient pas rentables et des mesures de rationalisation".

Dans les activités qui ont été préservées et dans celles qui font partie des nouvelles orientations stratégiques (native advertising et publicité mobile de type drive to store), le groupe estime que le chiffre d`affaires évolue "conformément au plan de marche".

Avec cette nouvelle configuration, la société retrouve un niveau de marge brute supérieur à 35% (qui tient compte de la comptabilisation en Suède de la seule marge nette en chiffre d`affaires pour la majeure partie de l`activité).

"Après l`annonce d`une nouvelle orientation stratégique vers des activités plus génératrices de marge et des mesures d`assainissement de l`activité historique, HiMedia montre des premiers signes encourageant de redressement de la marge brute qui devront être confirmés sur la fin de l`année", commente Cyril Zimmermann, président directeur général de HiMedia Group.

Du côté des analystes, Oddo Securities reste prudent. Le broker maintient son opinion "Alléger" sur Hi-Media, et abaisse même son objectif de cours (à 4 euros, contre 4,5 euros auparavant). Le broker juge "encore tôt pour évaluer la nouvelle orientation" de la société.


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