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Marché : Le plan produits de beiersdorf se déroule comme prévu

Le plan produits de beiersdorf se déroule comme prévuLe plan produits de beiersdorf se déroule comme prévu

FRANCFORT (Reuters) - Beiersdorf a déclaré jeudi que la mise en oeuvre de son plan visant à redynamiser ses activités se déroulait conformément aux attentes après avoir fait état d'un chiffre d'affaires et d'un bénéfice du premier trimestre pénalisés par une gamme de produits réduite.

Le fabricant des crèmes Nivea s'efforce de regagner des parts de marché et d'accroître sa rentabilité en renouvelant sa gamme de produits et en investissant sur sa marque phare.

Les ventes de produits grands publics ont reculé sur les trois premiers mois de l'année de 1,6% à 1,17 milliard d'euros. En Allemagne, elles ont dégringolé de 5,8%, conséquence du retrait des rayons des cosmétiques Nivea.

Au total, le chiffre d'affaires s'est élevé à 1,41 milliard d'euros et le bénéfice avant intérêt, impôts et éléments exceptionnels à 167 millions d'euros.

Les analystes anticipaient un chiffre d'affaires de 1,41 milliard d'euro et un bénéfice d'exploitation de 158 millions d'euros, selon une enquête Reuters.

Le groupe allemand a maintenu sa prévision d'un chiffre d'affaires stable en 2011 et celle d'un recul de sa marge bénéficiaire pour ses produits grands publics.

Dans les premiers échanges, le titre Beiersdorf avançait de 2,20% à 44,89 euros alors que l'indice européen regroupant les valeurs du luxe et celles de biens de consommation courante prenait 0,46%.

Son concurrent Henkel a annoncé mercredi une augmentation de ses prix et un relèvement de son objectif de chiffre d'affaires pour 2011 après un premier trimestre supérieur aux attentes.

Victoria Bryan, Catherine Monin pour le service français, édité par Benoît Van Overstraeten

Copyright © 2011 Thomson Reuters

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