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Marché : Beiersdorf va nommer stefan heidenreich président du directoire

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FRANCFORT (Reuters) - L'allemand Beiersdorf a embauché un nouveau président du directoire dans l'espoir de lutter contre l'érosion de sa part de marché, en la personne de Stefan Heidenreich, dirigeant du groupe alimentaire suisse Hero.

Heidenreich sera nommé au directoire en janvier et prendra ses fonctions à l'issue de l'assemblée générale annuelle, prévue le 26 avril, précise le groupe mercredi dans un communiqué.

L'actuel président du directoire, Thomas Quaas, restera à son poste jusqu'à cette date.

Le titre Beiersdorf a terminé en hausse de 4,5% à 41,11 euros à la Bourse de Francfort.

Le groupe, qui produit entre autres les crèmes Nivea et dont les parts de marché ont reculé l'an dernier, a provisionné 270 millions d'euros en préparation d'un recentrage sur les soins cutanés au détriment des activités maquillage et soins capillaires.

Beiersdorf prévoit en outre de dépenser cette année un milliard d'euros en marketing pour la marque Nivea.

Ludwig Burger, Gregory Schwartz pour le service français, édité par Jean Décotte

Copyright © 2011 Thomson Reuters

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