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Marché : Archos se lance dans les smartphones, rendez-vous en mai !

Le lancement de la dernière chance ?Le lancement de la dernière chance ?

(Tradingsat.com) - Archos fabricant de smartphones ? Pionnier des baladeurs MP3, le groupe français spécialisé dans les tablettes Internet sous Android a décidé de se lancer sur le marché très porteur des téléphones "intelligents" qui font la gloire des géants Samsung et Apple.

En débarquant sur le créneau des smartphones, l'un de ses trois axes de développement avec les tablettes thématiques et la domotique, la société qui a dévoilé l'an dernier une perte nette de 40 millions d'euros défie à nouveau ses concurrents.

Un marché en pleine évolution

Archos l'a bien compris, ce marché est en plein essor et le comportement des consommateurs change, au point que le smartphone est devenu un outil très complet capable de donner autant de satisfaction qu'un PC, dont les ventes continuent de s'écrouler selon de récentes études (Gartner, IDC).

Après avoir accusé une baisse de 10% de son chiffre d'affaires en 2012 et une chute de 37% au premier trimestre 2013, Archos joue son dernier va-tout en dévoilant une gamme de smartphones 3G+, désimlockés et à prix attractifs.

Les Archos 35 Carbon (79,99€ TTC), Archos 50 Platinum (199,99€ TTC) et Archos 53 Platinum (249,99€ TTC) seront les premiers modèles commercialisés fin mai 2013, a annoncé jeudi soir le Groupe dirigé par Loïc Poirier.

Chacun des 3 appareils offre un design ultra fin, un écran IPS avec des angles de vision larges, un processeur Qualcomm, la possibilité d’accueillir 2 cartes SIM et la certification Google.

Dans le détail...

Les autres caractéristiques des ARCHOS 35 Carbon, ARCHOS 50 Platinum et ARCHOS 53 Platinum sont les suivantes : - Système d’exploitation Android, sans surcouche - Certification Google avec accès à Google Play et à Google Mobile Services, y compris Google Now - Possibilité d’accueillir 2 cartes SIM pour gérer 2 abonnements différents à partir d’un même appareil - Ecrans IPS avec des angles de vision larges - Accès à l’ARCHOS Media Centre Apps pour la musique et pour les vidéos - Stockage des contacts et autres données dans le nuage - 2 caméras (en façade et à l’arrière) pour capturer des vidéos de qualité

"Le marché des smartphones est en pleine évolution, grâce à la croissance continue des ventes d’équipements non subventionnés par les opérateurs, notamment. ARCHOS répond à la demande des utilisateurs, qui recherchent des appareils à prix attractifs, désimlockés et performants", a souligné le directeur général d'Archos.

"De plus, le marché des tablettes et celui des téléphones sont liés et se rejoignent avec l’émergence des phablets, mi tablette, mi téléphone. C’est donc tout naturellement que les smartphones s’intègrent à notre gamme de produits Android et nous permettront d’assurer la croissance de la marque."

Le lancement de la dernière chance ?

Une stratégie qui semble en tout cas séduire les investisseurs. Retombé sur des plus bas depuis 2009, le titre Archos flambait vendredi de près de 10% à 2,46 euros.

Les smartphones pourraient être l'opération de diversification de la dernière chance pour Archos, dont la situation financière reste tendue. Au premier trimestre 2013, la société fondée par Henri Crohas a publié un chiffre d'affaires en forte baisse de 37% à 26,5 millions d'euros, contre 42,2 millions d'euros un an plus tôt.

Henri Crohas, fondateur et Président d'Archos, a passé les rênes à son actuel Directeur Général Délégué en charge des Opérations et de la Finance, Loïc Poirier, pour lui succéder au poste de Directeur Général, avec effet au 1er mai 2013.

M. Crohas conserve néanmoins la Présidence du Conseil d’Administration et animera le Comité Stratégique aux côtés du Directeur Général, mais il se consacrera désormais davantage au repositionnement stratégique du Groupe passant par le redéploiement de la Recherche et Développement entre les équipes en Europe et en Chine sur trois axes : Tablettes thématiques, Smartphones et Domotique.

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