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Marché : Puma continuera d'investir dans les stars après Bolt

mercredi 26 juillet 2017 à 13h20
Marché : Puma continuera d'investir dans les stars après Bolt

FRANCFORT (Reuters) - Puma compte poursuivre ses dépenses visant à faire promouvoir sa marque par des athlètes de haut niveau et par des célébrités une fois que le sprinteur Usain Bolt aura pris sa retraite.

Les dépenses de marketing continueront de représenter de 10% à 12% des ventes à long terme, a dit mercredi à la presse le président du directoire Bjorn Gulden, initiateur de cette stratégie commerciale depuis son entrée en fonctions en 2013.

L'équipementier sportif allemand, filiale de Kering, a relevé ce mois-ci ses objectifs de chiffre d'affaires et de bénéfice d'exploitation annuels et annoncé de solides résultats du deuxième trimestre.

"La bonne nouvelle c'est que les produits les plus récents se vendent bien, ce qui implique que les marges sont meilleures", a ajouté Gulden.

La marge d'exploitation a été de 4,5% au deuxième trimestre contre 1,4% un an auparavant grâce à un bénéfice d'exploitation plus que triplé à 43,4 millions d'euros.

(Maria Sheahan, Wilfrid Exbrayat pour le service français)

Copyright © 2017 Thomson Reuters

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