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Swatch : Société Générale n'est plus à l'achat

vendredi 11 décembre 2015 à 11h36
BFM Bourse

(CercleFinance.com) - Société Générale (SG) a abaissé son conseil sur l'action Swatch Group dans le cadre d'une note sectorielle consacrée aux valeurs du luxe. D'achat, la préconisation du courtier est revenue à 'conserver' : tout en distinguant la qualité des marques du groupe (Breguet, Blancpain, Omega, Jaquet Droz, Longines, ...), SG estime que le titre est exposé à la révision en baisse de ses bénéfices à court terme. D'autant que les exportations horlogères suisses dégringolent. L'objectif de cours à 12 mois revient de 470 à 380 francs.

A la Bourse de Zurich, l'action Swatch recule de 2,6% à 335,4 francs suisses.

La note sectorielle de Société Générale comprenait d'abord une deuxième estimation des conséquences des attentats qui ont endeuillé Paris sur le secteur du luxe. Selon SG, l'effet sur le sentiment du consommateur a été plus 'significatif' que celui des attentats de janvier, en raison notamment de la nature des cibles et de la proclamation de l'état d'urgence par l'Etat.

De plus, plusieurs acteurs du luxe estiment que le phénomène touche non seulement Paris (5% des ventes mondiales du luxe, selon SG), comme estimé initialement, mais toute l'Europe (37% du CA global sectoriel).

Dans le cas spécifique de l'horloger Swatch, Société Générale pointe aussi la dégradation des dernières statistiques suisses concernant les exportations horlogères nationales, notamment en Asie. D'où 'une incertitude sur la demande chinoise'.


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