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Publicis groupe sa : A perdu le budget McDonald's aux Etats-Unis

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(CercleFinance.com) - Selon le média américain spécialisé Advertising Age (Ad Age), et à l'issue de quatre mois de négociations, le budget publicitaire de McDonald's aux Etats-Unis va passer des mains de Publicis à celles d'Omnicom.

Dans un marché parisien en hausse de 0,7% ce matin, l'action Publicis reste parfaitement neutre, à 67,7 euros.

Interviewant la directrice du marketing de McDonald's pour les Etats-Unis, Deborah Wahl, Ad Age rapporte qu''Omnicom a bâti pour pour nous l'agence de publicité de l'avenir', citant notamment la problématique numérique. Le nom de l'agence en question n'est pas encore connu, mais la nouvelle collaboration exclusive entre McDonald's USA et la filiale d'Omnicom débutera selon elle le 1er janvier 2017.

Le dossier d'Omnicom était défendu devant McDonald's USA par Wendy Clark, directrice générale de l'agence DDB North America. Omnicom, Publicis et WPP étaient initialement en lice, mais ce dernier a jeté l'éponge en cours de route.

Ad Age rappelle que depuis 35 ans, la publicité de McDonald's aux Etats-Unis était gérée par l'agence Leo Burnett, filiale de Publicis. Le groupe français conservera cependant des dossiers McDonald's hors des Etats-Unis.

Selon l'Ad Age Datacenter, McDonald's était le 28e annonceur aux Etats-Unis en 2015, avec un budget de 1,4 milliard de dollars (un peu moins de 1,3 milliard d'euros).

'C'est un budget important qui sort du groupe', commentent ce matin les analystes d'Aurel BGC, d'autant que Publicis a déjà perdu, depuis moins d'un an, d'autres comptes américains emblématiques, comme L'Oréal, Procter & Gamble ou encore Walmart.


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