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Metropole tv : Passage en gratuit de Paris Première, un pari risqué ?

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(Tradingsat.com) - M6 a demandé au Conseil supérieur de l'audiovisuel (CSA) le basculement de la chaîne Paris Première vers la TNT gratuite, confirmant les difficultés du segment payant qui n'attire plus les annonceurs et ne séduit guère les diffuseurs.

"Les pouvoirs publics ont souhaité la multiplication des chaînes gratuites et donc ceci a affecté la TNT payante, sur laquelle se situe Paris Première, avec une baisse très forte de leurs ressources publicitaires parce qu'elles sont peu exposées", a souligné le président du directoire du groupe Nicolas de Tavernost, dans une interview vidéo diffusée vendredi sur le site des Echos.

La deuxième raison, c'est que "certains opérateurs, notamment Eurosport [la chaîne sportive de TF1 qui devrait être cédée à Discovery au cours des prochains mois, ndlr] ont décidé d'abandonner la TNT payante qui n'était déjà pas très développée", ce qui fait "qu'il n'y a pas d'avenir en télévision payante pour Paris Première", a-t-il estimé.

Avec la nouvelle loi qui autorise le CSA le passage d'une catégorie payante à une catégorie gratuite, Paris Première sera une "candidate contrainte mais déterminée", a ajouté le responsable.

La chaîne devrait "passer en pertes"

Si les autorités acceptent la demande de M6, la chaîne Paris Première proposera dès le 1er janvier 2015 un modèle gratuit qui s'appuiera sur la publicité avec un besoin à terme de 50 à 60 millions d'euros de ressources publicitaires à chercher du côté des CSP+, un public "moins travaillé aujourd'hui en TNT gratuite" selon Nicolas de Tavernost.

Ce pari "va consister à enrichir la grille, mais la chaîne devrait selon nous passer en pertes sur 2015-16", ont estimé lundi les analystes du CM-CIC Securities, qui restent à "Alléger" sur le titre M6 avec un objectif de cours maintenu à 16 euros.


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