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Metropole tv : M6 devrait faire mieux que tf1 sur le front des recettes publicitaires

M6 devrait faire mieux que tf1 sur le front des recettes publicitairesM6 devrait faire mieux que tf1 sur le front des recettes publicitaires

(Tradingsat.com) - M6 a débuté 2012 sur des bons chiffres d'audiences, confortant Oddo dans sa conviction selon laquelle la chaîne devrait se montrer plus résistante que TF1 face à la crise. Cette année, la baisse des recettes publicitaires devrait être de l'ordre de 3% pour M6 contre -4% chez sa concurrente, estime l'analyste.

Le groupe a enregistré sur le mois de janvier une part d'audience de 11,8% auprès de l'ensemble du public, en hausse de +1,5 point par rapport à janvier 2011. M6 réalise ainsi sa meilleure performance mensuelle depuis juin 2008.

Oddo note par ailleurs que les chiffres Médiamétrie pour les audiences du mois de janvier 2012 seront publiés ce soir. Selon Strategies, TF1 aurait perdu sur ce mois 1,7 point d'audiences à 22,3%.

Le broker demeure néanmoins à "Alléger" sur le titre M6 en raison du manque de visibilité sur la tendance publicitaire, des incertitudes économiques et de l'intensification de la concurrence sur le marché de la TV gratuite.


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