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Metropole tv : M6 améliore ses audiences et ses recettes publicitaires

M6 renoue avec la croissance grâce à la publicitéM6 renoue avec la croissance grâce à la publicité

par Joseph Sotinel

PARIS (Reuters) - M6 a fait état mardi d'une légère hausse de son chiffre d'affaires et de son revenu opérationnel courant (Ebita) au troisième trimestre, et le groupe de télévision estime se distinguer de la concurrence grâce à ses audiences, en croissance cet été, qui améliorent son revenu publicitaire.

Le chiffre d'affaires trimestriel ressort en progression de 0,4% par rapport au troisième trimestre 2014, à 265,3 millions d'euros, tandis que l'Ebita enregistre une hausse de 2,7% à 30,5 millions.

Les recettes publicitaires du groupe ont globalement progressé de 3,2%, à 167,9 millions d'euros. Comme au premier semestre, M6 peut compter sur la croissance de son activité sur internet, avec notamment l'intégration de la plate-forme Oxygem, qui possède des sites comme CuisineAZ.com, Passeportsanté.net ou encore Fourchette-et-bikini.fr.

Mais les revenus générés par la publicité sur les chaînes gratuites affichent également une hausse solide de 2,8% à 157,6 millions d'euros.

Son concurrent TF1 a pour sa part publié des résultats en baisse au troisième trimestre. Et avec un repli de 4,9% de son activité publicitaire, la filiale du groupe Bouygues a estimé que le marché resterait "stable" sur l'année, soulignant l'absence de visibilité en la matière.

"Chacun est prudent, les annonceurs privilégient les audiences efficaces", a déclaré à Reuters Jérôme Lefébure, directeur administratif et financier de M6. Il a mis en avant les audiences en hausse des chaînes gratuites de M6.

En revanche, M6 a vu son chiffre d'affaires non publicitaire reculer de 4% au troisième trimestre, à 97,4 millions d'euros. La baisse se retrouve aussi bien dans les activités de téléachat qu'en production et droits audiovisuels.

Le groupe ne fait pas de prévision pour la fin de l'année. "Nous entrons dans les semaines fortes", a cependant rappelé le directeur financier, notant que "l'an dernier, le quatrième trimestre avait connu une légère croissance".

(Edité par Dominique Rodriguez)

Copyright © 2015 Thomson Reuters


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