Bourse > Archos > Archos : "le marché des tablettes s'accélère"
ARCHOSARCHOS JXR - FR0000182479JXR - FR0000182479
1.280 € -2.29 % Temps réel Euronext Paris
1.320 €Ouverture : -3.03 %Perf Ouverture : 1.320 €+ Haut : 1.270 €+ Bas :
1.310 €Clôture veille : 243 603Volume : +0.66 %Capi échangé : 48 M€Capi. :

Archos : "le marché des tablettes s'accélère"

(Tradingsat.com) - Archos a publié en fin de semaine dernière des résultats annuels 2010 en forte hausse, confirmant le redressement amorcé en 2009 grâce à la mise en place d'une nouvelle stratégie. Henri Crohas, créateur et PDG du fabricant de baladeurs MP3/MP4 et de tablettes Internet revient sur l'amélioration des fondamentaux de la société, ses atouts technologiques, et ses (grandes) ambitions à l'international, en particulier en Chine.

Tradingsat.com : Peut-on dire aujourd'hui qu'Archos est sur la voie de la croissance rentable ?

Henri Crohas : 2011 va débuter par un évènement qui n'était jamais arrivé : le chiffre d'affaires du 1er trimestre devrait être au moins égal ou supérieur à celui du quatrième trimestre de l'exercice précédent. Et la tendance que nous percevons pour le deuxième trimestre ne montre aucun signe de ralentissement. Après avoir décollé l'année dernière, le marché des tablettes Internet s'accélère. D'après les analystes, les tablettes vont enregistrer au cours des prochaines années la croissance la plus dynamique de toute l'histoire de l'électronique grand public ! En prenant pour hypothèse en 2011 une part de marché de 5% sur le segment de marché des tablettes à moins de 400 euros, nos ventes grimperaient déjà à 160 millions d'euros, le double d'aujourd'hui…

Tradingsat.com : Après le retour à l'équilibre en 2010, la rentabilité devrait donc encore progresser.

Henri Crohas : Sur la base d'un scénario d'un marché des tablettes de 50 millions d'unités en 2011, réaliste par rapport aux attentes des analystes, notre modèle économique nous permettrait d'atteindre un résultat d'exploitation de 12 millions d'euros, soit une marge de 7,5%. Le point mort à une signification toute particulière pour Archos : le groupe n'a pas d'outil industriel en tant que tel, toute augmentation des ventes n'entraîne pas automatiquement une hausse des coûts, puisque ceux-ci sont fixes en grande partie.

Tradingsat.com : Comment pensez-vous pouvoir atteindre ces 5% de parts de marché ?

Henri Crohas : Nous les avons déjà. La question est de savoir si nous allons les garder. Je vois quatre raisons pour lesquelles Archos va réussir. Tout d'abord, la prime aux premiers entrants est extrêmement importante. Nous faisons partie, avec Apple et Samsung, des quelques acteurs qui sont vraiment parvenus à s'imposer sur le marché des tablettes l'an dernier. Or, dans une course technologique, celui qui n'est pas là au début parvient rarement à rattraper son retard, cela s'est vérifié dans les lecteurs MP3, les smartphones, les GPS… Deuxièmement, nous serons les seuls à proposer des tablettes à disque durs. Troisièmement, nous allons être les premiers utiliser des processeurs ARM Dual Core 1,6 GHz, 60% plus rapides que les processeurs des iPad 2 et Motorola Xoom. Enfin, je n'en dis pas plus pour l'instant, mais nous allons dévoiler en juin une nouvelle solution de modem 3G, qui sera très intéressante pour les opérateurs télécoms…

Tradingsat.com : La gamme des tablettes Archos est aussi particulièrement large par rapport à la concurrence.

Henri Crohas : Nous avons été les premiers à casser la barre des 200 euros l'an dernier, et l'on vient de casser la barre des 100 euros avec des tablettes 7 pouces avec notre nouvelle marque Arnova, positionnée sur l'entrée de gamme. Nous sommes parvenus à mettre au point un modèle d'ingénierie franco-chinois unique, offrant la meilleure équation de prix. Les produits Arnova sont diffusés - y compris en marque blanche auprès des distributeurs - par notre filiale Arnova Technology Hong Kong, contrôlée à 100% par notre filiale chinoise Archos Technology Shenzhen.

Tradingsat.com : Quelles sont exactement vos ambitions en Chine ?

Henri Crohas : Archos Technology Shenzhen est destinée à constituer la base d'une entité en joint venture avec un partenaire chinois. Elle sera dotée des moyens nécessaires pour se développer indépendamment de la société mère. Nous souhaitons devenir chinois autant que possible. D'abord parce que la Chine, où notre marque est reconnue, constitue probablement notre plus gros réservoir de croissance pour les prochaines années. Ensuite parce que les joint venture technologiques constituées entre des sociétés étrangères et des partenaires chinois bénéficient d'aides pour se développer et s'introduire en Bourse. Il faut savoir qu'en Chine, des sociétés comme la nôtre sont aujourd'hui valorisées 10 à 15 fois leur chiffre d'affaires !

Tradingsat.com : Cela constituerait donc un levier de valorisation pour Archos.

Henri Crohas : Je ne dis pas que ces ratios vont durer éternellement, mais une chose est certaine : la Chine est dans une situation de croissance exceptionnelle. Et nous pouvons espérer figurer parmi les sociétés susceptibles de s'introduire en priorité sur le marché boursier chinois, dans la mesure où nous sommes une entreprise technologique innovante bien implantée localement.

Tradingsat.com : Vos moyens financiers actuels sont-ils adaptés à cette stratégie ambitieuse ?

Henri Crohas : Si la croissance de la société est modérée, Archos n'aura pas besoin d'augmenter son capital. La question d'une éventuelle augmentation de capital est donc étroitement liée à celle de la future croissance d'Archos.

Tradingsat.com : Votre croissance s'appuie sur une présence importante dans les linéaires des distributeurs. Qu'en est-il des ventes chez les opérateurs télécoms ?

Henri Crohas : Jusqu'à présent, les opérateurs n'ont pas été de grands vendeurs de tablettes. Orange a par exemple annoncé avoir vendu seulement 30 000 tablettes environ sur la période de Noël, dont plus de 20 000 iPad. Les choses sont cependant appelées à évoluer. Les opérateurs seront poussés à adapter leur marketing commercial pour éviter de faire payer de multiples abonnements à une personne utilisant plusieurs appareils reliés au réseau. L'innovation que nous dévoilerons bientôt sur une nouvelle solution de modem 3G prendra ici tout son sens et devrait nous permettre d'entrer chez les opérateurs…

Propos recueillis par François Berthon

Je donne mon avis

TÉLÉCHARGEZ GRATUITEMENT L’APPLI
En poursuivant votre navigation sur ce site, vous acceptez nos CGU et l'utilisation de cookies afin de réaliser des statistiques d'audiences et vous proposer une navigation optimale, la possibilité de partager des contenus sur des réseaux sociaux ainsi que des services et offres adaptés à vos centres d'intérêts.
Pour en savoir plus et paramétrer les cookies...