Bourse > Actualités > Points de marché > Téléphonie : Pendant que Free Mobile grandit, SFR ferme des boutiques

Téléphonie : Pendant que Free Mobile grandit, SFR ferme des boutiques

SFR contraint de fermer 150 points de venteSFR contraint de fermer 150 points de vente

(Tradingsat.com) - SFR prévoit la fermeture de 150 boutiques d'ici à la fin 2014, la nouvelle donne sur le marché du mobile depuis l'arrivée de Free en janvier 2012 ayant fortement contribué à l'essor des offres "SIM-only", ou "offres dépouillées" (c'est-à-dire sans mobile) disponibles en ligne, rapportent vendredi Les Echos.

La filiale télécoms de Vivendi s'apprête donc à restructurer son réseau de boutiques et revoir ses partenariats. Selon le quotidien économique, la direction aurait rassemblé les responsables des espaces SFR et des filiales de distribution (SFD et 5 sur 5) lors d'un séminaire à la Martinique, début février.

"40% à terme"

Dans les documents remis aux élus du comité d'entreprise fin novembre, SFR reconnaît l'impact du "SIM-only", qui pesait 13% des ventes brutes en 2012 mais probablement 40% à terme, ajoute le journal, et plusieurs pistes de réduction de coûts et d'adaptation sont évoquées dont une "gestion tactique de l'enseigne The Phone House selon les opportunités" ou encore un "arrêt de Darty à terme".

Par ailleurs, "en grande surface alimentaire, l'accent doit être mis sur Carrefour et Auchan en prépayé. Le partenariat avec Boulanger doit être maintenu. Le groupe ne renonce pas à ses corners FNAC, mais il les développerait moins rapidement que prévu", précisent Les Echos.

Prévisions 2015

Sur le plan financier, conclut le quotidien, "la direction de SFR prévoit désormais de réaliser un chiffre d'affaires de 10,3 milliards d'euros en 2015, c'est-à-dire 1 milliard de moins qu'en 2012.

L'excédent brut d'exploitation devrait atteindre 2,8 milliards d'euros en 2015, contre 3,3 milliards l'an passé. Les investissements, eux, ne baisseront pas et resteront à 1,6 milliard par an. Il est désormais vital pour l'opérateur d'investir dans la 4G pour contrer Free".

L'insolente santé du groupe Iliad

Un domaine dans lequel le nouvel entrant a certes pris du retard, mais qui, pour l'instant, n'impacte pas ses finances. Hier, la filiale du groupe Iliad a publié des données à faire pâlir ses concurrents, qui ont tous annoncé des chiffres d'affaires en baisse ou, au mieux, stables.

Free Mobile a annoncé jeudi qu'il comptait 5,2 millions d'abonnés au 31 décembre 2012, soit près de 8% du marché après moins d'un an d'existence. En Bourse, le titre de la maison-mère Iliad a touché un nouveau plus haut historique.

Au cours du 4ème trimestre, Free Mobile a poursuivi son excellente dynamique de recrutement d'abonnés avec 800 000 nouveaux abonnés nets de résiliations, soit une part de marché de 67% des nouveaux abonnés.

Je donne mon avis

TÉLÉCHARGEZ GRATUITEMENT L’APPLI
En poursuivant votre navigation sur ce site, vous acceptez nos CGU et l'utilisation de cookies afin de réaliser des statistiques d'audiences et vous proposer une navigation optimale, la possibilité de partager des contenus sur des réseaux sociaux ainsi que des services et offres adaptés à vos centres d'intérêts.
Pour en savoir plus et paramétrer les cookies...