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Marché : Résultats meilleurs que prévu pour wpp

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LONDRES (Reuters) - Le rebond du marché publicitaire américain a permis au leader mondial du secteur WPP d'afficher, comme ses concurrents, des résultats meilleurs que prévu pour l'exercice 2010 et de fournir de solides prévisions pour 2011.

WPP a ainsi fait état d'une croissance organique de son chiffre d'affaires au quatrième trimestre de 8,5%. Cette tendance a perduré au mois de janvier avec une progression des ventes supérieure à 8%.

Sur l'exercice 2010, le groupe britannique a enregistré une croissance de son chiffre d'affaires organique de 5,3%, supérieure aux attentes.

Malgré ces résultats jugés bons, le titre WPP reculait vers 11h15 GMT de 2,51% à 815,5 pence alors que l'indice regroupant les valeurs médias européennes gagnait 0,39%.

D'après les analystes ce recul s'explique à la fois par les bonnes performances de l'action au cours des dernières semaines et par le fait que les anticipations avaient peut-être été trop élevées après les bons chiffres de ses rivaux Publicis et Omnicom.

"Les résultats annuels sont bons et supérieurs aux attentes mais, comme Publicis et Omnicom ont encore plus nettement battu le consensus, les performances de WPP ne surprennent guère, a déclaré Alastair Red (UBS).

Le chiffre d'affaires total de WPP, propriétaire d'agences telles que JWT ou encore Ogilvy & Mather, affiche une hausse de 7,4% en 2010 à 9,3 milliards de livres (10,7 milliards d'euros), contre 9,2 milliards attendus par les analystes.

Pour l'année 2011, le groupe prévoit une croissance des ventes de 5% à périmètre comparable, conformément aux attentes, et une hausse de la marge d'exploitation de 0,5 points à 13,7%.

Les principaux concurrents de WPP, Publicis et Omnicom ont de leur côté publié des croissances organiques de respectivement 8,3% et 6,4% pour 2010.

Les résultats de WPP ont été soutenus par le rebond du marché de la publicité aux Etats-Unis, une croissance constante en Chine ou encore la forte présence du groupe sur le marché numérique.

WPP a enfin annoncé un objectif de ratio de versement du dividende d'environ 40% à moyen terme, contre environ 30% actuellement.

Kate Holton, Catherine Monin pour le service français, édité par Benoît Van Overstraeten

Copyright © 2011 Thomson Reuters

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