 Entretien : Pernod Ricard table sur goût luxe pays émergents |
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MOSCOU (Dow Jones)--Alors que les Etats-Unis sont aux prises avec un ralentissement économique, Pernod Ricard SA (12069.FR) cherche la croissance dans l'appétit pour le luxe des consommateurs des pays émergents, a déclaré Pierre Pringuet, le directeur général délégué du géant des vins et spiritueux, lors d'un entretien accordé à Dow Jones Newswires.
Les Etats-Unis et autres marchés matures génèrent actuellement 70% de l'activité de Pernod. Cependant, les marchés émergents de Russie, d'Inde et de Chine sont devenus les moteurs de la croissance du groupe, représentant les trois plus gros contributeurs au développement des ventes lors de l'exercice 2007-2008.
"Des marchés comme ceux-ci ont une forte croissance économique et une classe moyenne émergente désireuse d'accéder à un luxe abordable", a déclaré P.Pringuet, à l'occasion d'un déplacement à Moscou. "Les Etats-Unis ne sont plus ce qu'ils étaient, bien que la situation n'ait pas été trop mauvaise jusqu'à présent", a ajouté le dirigeant.
Pernod estime entre 10 millions et 13 millions le nombre de clients potentiels en Russie, où l'attrait croissant pour les produits hauts de gamme est nettement visible, à en juger par les nombreux restaurants, boutiques et voitures de luxe dans les rues.
Les ventes en volumes ont doublé dans le pays sur les cinq dernières années, dans un contexte où les prix records du pétrole brut et l'inflation à deux chiffres n'incitent pas vraiment les Russes à épargner.
Célèbres pour leur consommation de vodka, les Russes consacrent plus de 15 milliards de dollars par an à leur liqueur préférée, et en sont les premiers consommateurs au monde.
Pernod détient la marque locale Altai et a conclu en mars un accord d'achat, pour 5,63 milliards d'euros, du suédois Vin & Sprit, qui produit la vodka Absolut, au détriment de la vodka russe Stolichnaya, dont il est le distributeur hors de la Russie et dont il négociait le rachat avec les autorités russes, avant de donner la priorité à Absolut.
La transaction avec Vin & Sprit devrait être finalisée en juillet ou en août, après quoi Pernod pourra envisager de revoir son portefeuille afin de mieux répondre à la soif d'exclusivité de la Russie.
"Il est trop tôt pour le dire, mais il y a sûrement de la place pour une vodka très haut de gamme sur le segment Absolut", a déclaré P.Pringuet.
La vodka Absolut est actuellement vendue environ 30 dollars la bouteille en Russie, alors que certaines marques haut de gamme atteignent 200 dollars. La banque d'investissement moscovite Renaissance Capital estime que le segment très haut de gamme russe affichera la plus forte croissance dans les prochaines années, pour détenir une part de marché en termes de valeur de 6% d'ici à 2012, contre 2,3% actuellement.
P.Pringuet a souligné que Pernod était satisfait de l'ajout d'Absolut à son portefeuille de marques, et qu'il ne prévoyait pas d'autres acquisitions avant d'avoir remboursé les 11,5 milliards d'euros d'emprunts contractés en partie pour financer l'acquisition d'Absolut.
"Il est difficile de trouver une quelconque source de déception (dans le portefeuille). Dans l'immédiat, nous nous concentrerons sur le remboursement de la dette", a-t-il expliqué, ajoutant que la concentration du marché des boissons se poursuivrait.
Pernod a acquis le britannique Allied Domecq au premier semestre 2005, lançant une nouvelle vague de consolidation dans le secteur.
En outre, le secteur a vu de petites acquisitions, telles que celle par l'américain Bacardi (BCD.YY) de la vodka française Grey Goose et celle par le britannique Diageo PLC (DGE.LN) de la vodka Ketel One.
Certains groupes de spiritueux plus petits, tels que Remy Cointreau SA (13039.FR), le britannique William Grant et l'italien Campari sont jusqu'à présent restés indépendants.
Concernant la Russie, P.Pringuet s'est amusé du fait que son principal problème serait de manquer de produits pour étancher la soif de la population.
"Le principal risque est de se retrouver à court de stocks", a-t-il plaisanté.
-Andrew Langley, Dow Jones Newswires
(Géraldine Amiel à Paris a contribué à cet article)
(END) Dow Jones Newswires
May 29, 2008 03:04 ET (07:04 GMT)
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