 Médias : Invest pub en hausse de 2,8% sur 2007 en France |
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PARIS (Dow Jones)--Les investissements publicitaires dans les médias auraient progressé de 2,8% en France en 2007 par rapport à l'année précédente, selon un bilan provisoire publié jeudi par la société de piges publicitaires Yacast.
Les recettes publicitaires de la télévision, de la presse, du cinéma et de la radio auraient atteint 14,09 milliards d'euros en 2007, selon Yacast.
Cela représenterait un fort ralentissement de la croissance par rapport à 2006, année où les investissements publicitaires dans les médias avaient progressé de 7,4% sur un an, à 13,2 milliards d'euros, indique Yacast.
En 2007, les investissements publicitaires auraient progressé de 7% à 6,73 milliards d'euros à la télévision, baissé de 2,7% à 2,86 milliards d'euros en radio, tandis qu'il seraient restés stables en presse à 4,28 milliards d'euros. Le cinéma enregistrerait pour sa part une hausse de 9,8%, à 222 millions d'euros, de ses recettes publicitaires en 2007.
En matière de télévision, Yacast souligne cependant de fortes disparités entre les chaînes hertziennes, dont les recettes publicitaires n'ont progressé que de 0,6% l'an dernier, et celles de la télévision numérique terrestre et du câble, où les investissements publicitaires ont progressé de 50,1% en 2007 par rapport à 2006.
Les investissements publicitaires en direction des chaînes de la TNT et du câble représentent désormais près de 18% du total investi à la télévision par les annonceurs, selon Yacast, contre 7,3% en 2006.
L'année 2007 a notamment été marquée par l'arrivée à la télévision des spots publicitaires des acteurs de la grande distribution, un secteur qui était jusqu'alors partiellement interdit d'antenne. L'investissement publicitaire total du secteur de la distribution dans les médias a ainsi progressé de 17,7% en 2007 à près de 1,47 milliard d'euros, d'après Yacast.
(END) Dow Jones Newswires
January 03, 2008 11:31 ET (16:31 GMT)
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