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Accor : Nouvelle stratégie et nouveaux objectifs financiers

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(CercleFinance.com) - Accor annonce aujourd'hui plusieurs évolutions majeures concernant ses marques, sa stratégie opérationnelle et ses objectifs financiers.

La marque Accor est déployée avec une nouvelle signature, 'Open New Frontiers in Hospitality' et une nouvelle identité, notamment pour la fidélisation et la distribution.

ibis devient le socle de la nouvelle architecture des marques économiques: all seasons devient ibis Styles, Etap Hotel devient ibis Budget. Cette évolution s'accompagnera d'une dynamisation ambitieuse des produits et services dans les hôtels. La transformation de Motel 6 vers un modèle asset-light est fortement accélérée.

Accor relève ses objectifs de développement : le Groupe ouvrira 35.000 chambres dès 2011 et cible désormais un rythme de 40.000 chambres par an à partir de 2012. Il s'appuiera à la fois sur de la croissance organique et sur des acquisitions ciblées sur la zone Europe, l'Asie Pacifique et l'Amérique Latine, en respectant le cadre de l'objectif d'un parc à 80% asset-light à horizon 2015.

Accor confirme le programme de cessions en cours et annonce un nouveau plan pour la période 2013-2015, pour un impact sur la dette nette retraitée de 1,0 milliard d'euros, portant à 2,2 milliards d'euros le total pour la période 2011-2015.

Le Groupe vise désormais un Free Cash Flow structurellement positif, une amélioration de la marge d'EBIT du Groupe de 2 à 4 points à moyen terme,, en optimisant notamment les performances des hôtels en propriété, en location fixe et en location variable.

La direction s'attend à un excellent premier semestre et de bonnes tendances estivales pour l'ensemble des zones géographiques en 2011. Elle constate une absence de signe de ralentissement de la demande à ce jour.

Le groupe vise un objectif de taux de transformation du chiffre d'affaires en Résultat brut d'exploitation confirmé à 50%. Accor annonce également pour l'année 2011 un objectif de Résultat d'exploitation compris entre 510 millions d'euros et 530 millions d'euros.

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