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Accor : Nouvelle stratégie de conquête, pas de signe de ralentissement

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(Tradingsat.com) - Accor a annoncé mardi matin « plusieurs évolutions majeures concernant ses marques », sa stratégie opérationnelle et ses objectifs financiers. Le groupe, désormais 100% hôtelier depuis la cession de son activité de titres de services (regroupées au sein d'Edenred), dévoilé tout d'abord une nouvelle signature pour la marque Accor : « Open New Frontiers in Hospitality », et une nouvelle identité, notamment pour la fidélisation et la distribution.

Deuxièmement, ibis devient le socle de la nouvelle architecture des marques économiques: all seasons devient ibis Styles, Etap Hotel devient ibis Budget. Cette évolution s'accompagnera d'une dynamisation ambitieuse des produits et services dans les hôtels. Et la transformation de la chaîne d'hôtellerie économique Motel 6 vers un modèle asset-light (revente des murs des hôtels à des fonds ou à des investisseurs, ndlr) sera fortement accélérée.

Accor relève par ailleurs ses objectifs de développement : le Groupe ouvrira 35.000 chambres dès 2011 et cible désormais un rythme de 40.000 chambres par an à partir de 2012. Il s'appuiera à la fois sur de la croissance organique et sur des acquisitions ciblées sur la zone Europe, l'Asie Pacifique et l'Amérique Latine, en respectant le cadre de l'objectif d'un parc à 80% asset-light à horizon 2015.

Ainsi, dans le cadre de la stratégie long-terme d'optimisation de son parc hôtelier, Accor confirme le programme de cessions en cours et annonce un nouveau plan pour la période 2013-2015, pour un impact sur la dette nette retraitée de 1,0 milliard d'euros, portant à 2,2 milliards d'euros le total pour la période 2011-2015.

Dans ce cadre, le groupe hôtelier se fixe pour objectif de moyen terme : un Free Cash Flow structurellement positif, et une amélioration de la marge d'EBIT du Groupe de 2 à 4 points, en optimisant notamment les performances des hôtels en propriété, en location fixe et en location variable.

A plus court terme, Accor fait état d'un « excellent premier semestre et de bonnes tendances estivales pour l'ensemble des zones géographiques ». Le groupe souligne « l'absence de signe de ralentissement de la demande à ce jour » et confirmé son objectif de taux de transformation du chiffre d'affaires en Résultat brut d'exploitation de 50%. Enfin, Accor annonce pour l'année 2011 un objectif de Résultat d'exploitation compris entre 510 millions d'euros et 530 millions d'euros.


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