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Accor : Accorhotels.com, une "équation financière compliquée"

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(Tradingsat.com) - La décision d'Accor de lancer le site Accorhotels.com, une plateforme de réservation ouverte aux hôteliers indépendants pour mieux faire face à la concurrence de Booking ou Expedia, est accueillie en demi-teinte.

Le bureau d'études juge pour sa part l'idée "innovante et intéressante", mais souligne une "équation financière compliquée", alors que cette initiative nécessitera jusqu'à 25 millions d'euros d'investissements supplémentaires par rapport aux 225 millions du plan digital lancé en octobre.

Il évoque également un "exemple peu incitatif", citant le moteur de recherche d'hôtels Room Key crée fin 2011 par les principales chaînes hôtelières américaines, "qui peine à décoller".

Et bien que la stratégie du groupe hôtelier français soit "pertinente", la valorisation du titre Accor est "tendue" aux yeux du broker, toujours "Neutre" sur le dossier avec un objectif de cours de 48 euros.


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